雪青茶的馳名商標之路

來源:新浪博客 時間:2013-12-04 14:09 作者:李冰 點擊:



“許多人認為山東省并不產茶,但我們‘雪青’卻是一個馳名商標,而且是中國茶葉界第一個馳名商標!”雪青茶場董事長王維勝說這句話時是自豪的,王總和他的雪青茶是有資本自豪的:雪青茶場成立于1988年,是北方規模最大的茶場,年產成品茶約300噸,2005年9月“雪青”被認定為“中國馳名商標”,權威機構評估“雪青”商標價值達10億元。

在山東省,雪青茶可以說是家喻戶曉,但在山東省之外,許多人還不是很熟悉。為了幫助更多的人了解山東茶,了解雪青,本文作者采訪了山東雪青茶場董事長王維勝先生。

一、  雪青茶的發展歷程及特點

山東省是茶葉消費大省,為了解決部分省內需求,同時也為了培育出北方人自己的優質茶葉,1966年,原山東省省委書記譚啟龍同志提出“南茶北引”。日照市由于地處黃海之濱,接近溫帶海洋性氣候,較為適合的地理環境而率先響應,當時在日照安東衛北山大隊、絲山雙廟大隊共試種了8.7畝,拉開了北方茶的序幕。到2005年,日照市嵐山區已有優質茶園8.1萬畝,其中投產茶園5萬畝,總產量3250噸,產值達2.44億元。

雪青茶的產地日照市嵐山,地處北緯35度,茶樹越冬期明顯長于南方,且晝夜溫差大,生長緩慢,所以茶葉中的有效成分,如茶多酚、茶氨酸等均高于南方茶20%左右。同時,日照市的陽光照射非常充足,這使得茶葉厚實、味濃且耐沖泡。另外,因為地處北方,一到冬季,茶園的凍土層可以達到10-15cm,,一般的害蟲無法生存過冬,這樣就大大減少了農藥的使用,使得山東茶在農殘問題上有著得天獨厚的優勢。    

特殊的氣候也使山東茶的成本高于南方茶。茶樹屬于淺表型根系植物,冬天厚厚的凍土層使得茶樹的根系很難向下發展,造成了茶樹的成活率偏低,每年開春都要補種大量新的茶樹,這大大增加了茶葉的生產成本。另外,由于日照茶的休眠期長達六個多月,每年只有四月底到九月底才開園采茶,這也影響了茶葉的畝產量,保守估計山東茶每畝產量在50公斤左右,而南方茶畝產約100公斤。

二、雪青茶的馳名商標之路

雪青茶場成立于1988年,1991年注冊山東省第一個茶葉商標“雪青”, 1998年改制成有限公司,1999年被列入十大市長工程,2001年被國家質檢疫總局批準為茶葉出口合格企業,2002年公司通過ISO9001:2000國際質量管理體系認證,被農行山東省分行評定為AAA級信用企業,2003年被評為“山東省重合同守信用企業”及“山東省農業產業化重點龍頭企業”,2005年9月“雪青”商標被評定為中國馳名商標,2006年雪青公司籌劃投資數億元建設一個大型的“雪青農業產業化生產科技園”。

一路走來,精彩不斷。從1988年到現在,18年的時間,王總一直用戰略家的眼光與策略使雪青茶走在業界的最前列。在很多業人看來,雪青的輝煌近乎一個神話,但仔細和王總溝通后才發現,雪青的輝煌是一個必然。

1、 雪青茶本身獨特的優勢。雪青茶是北方優質綠茶的代表,獨特的氣候使雪青茶具有了無與倫比的“豌豆鮮、板栗香、嫩綠湯色、耐沖泡”特點。這種獨特的滋味,是雪青茶能夠在短短的時間受到廣大茶客喜愛,進而成為中國馳名商標的根本。

2、 齊魯大地雄厚的文化底蘊。茶葉是一種文化氣息很濃的產品,雪青公司在發展的過程中一直很注重企業文化和茶文化,形成了很強的核心競爭力。目前公司在倡導“品山東雪青茶,遙想孔孟文化”,讓更多的人認識雪青茶,進一步了解孔孟文化。

3、 積極穩健的市場開拓意識。雪青公司每年在廣告方面投資巨大,品牌知名度非常高,但公司發展一直本著“要么不做,要做就做最好”的原則,在發展經銷、代理方面非常慎重。目前在北京、上海、濟南已設辦事處,全國招商穩健進行中。

三、雪青品牌的遠景規劃

雪青茶已被農業部認定為“綠色食品”,連續五年被農業部抽檢質量達標,并被認定已達到“國際先進水平”,這是全國綠茶品質的最高榮譽;“雪青”商標2000年就被評為“山東省名牌”,在2005年又被評為“中國馳名商標”,從品牌的角度已經達到了中國的最高水平。既然從產品、品牌兩方面雪青都已經登峰造極,那么公司下一步將如何發展?

王總介紹,雪青公司并不滿足于目前的成績,面對業界越來越激烈的競爭,雪青人提出了“二次創業”的口號,力圖形成一個完整的產業鏈,打造一個強大的農業產業化龍頭企業,在政府的引導和支持下,和當地茶農一起,弘揚中國茶文化,推動日照茶經濟,為解決當地的“三農”問題盡最大的努力。

1、 從茶園建設方面入手,推廣“基地+公司+農戶”的合作模式。目前,雪青公司已經在嘗試運用這種模式,并取得了階段性的成績,下一步將在這方面繼續努力,確保茶園規范建設,確保原料優質高檔,提高茶葉的競爭力,提升茶農的經濟收入。

2、 充分利用“雪青”馳名商標的影響力,大力開發高附加值的產品,形成一個強大的雪青產業鏈。目前公司在考慮開發的系列產品包括:茶飲料、茶酒、茶食品、茶化妝品、茶保健品、茶博物館、茶園觀光旅游等,這些項目都將會在近期啟動。

3、 進一步完善市場體系,建立穩固的全國銷售網絡。雪青茶因為品質卓越,但產量有限,過去銷售網點并不多。隨著相關產品的開發,急需大力發展全國的代理商、經銷商,形成一個穩固、龐大的市場網絡。如果想加盟雪青,現在是最好的機會。

王總既不吸煙,也不喝酒,唯一的愛好就是喝茶,讓人非常敬佩;他事茶20多年,社會責任感強烈,50多歲的年齡仍在不懈的奮斗著,堪稱茶界楷模。訪談進行的非常融洽,讓我深切感受到了茶人的風采,訪談結束后,我們到了雪青的萬畝無公害茶園基地,看著一片片綠油油的茶園,吹著一陣陣清爽的風,心中無限欣喜,并有幸和王總在茶園留下了一張珍貴的合影,衷心祝福雪青茶的明天會更美好!


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