品牌走過數十年,哪些 Logo 的臉變了又變

來源:好奇心日報 時間:2015-07-06 15:34 作者:無 點擊:

審美可能輪回,品牌精神卻只會一路向前。

  

  商標(LOGO)是品牌的另一張臉。隨著時代更迭,那些經典品牌的LOGO也不斷變化,有些是出于審美的變遷,另一些則是為了配合品牌革新的內涵而改變。

  

  比如說,你可能沒法想象推崇極簡主義美學的蘋果最早的LOGO竟然如此繁復;麥當勞在發覺人們對漢堡包異乎尋常的熱情之前,是一家把“BARBECUE”放在LOGO里的燒烤店;我們還發現,初期越繁復的LOGO變化越大,而那些非常簡潔的商標始終究徘徊在要不要加陰影、選哪種字體的選擇障礙中……

  

  大眾汽車1939年VS2015年




   對比大眾汽車(Volkswagen)1939年和2015年的兩版LOGO,你會發現其中最核心的V和W字母拼接(代表著公司名稱)被得以保留,而1939年版本中的輻射狀花紋因為讓人聯想起納粹政權的卍字,在二戰后很快就被撤換掉了。

  

  漢堡王1957年VS2015年




   巨大無比的漢堡,頭戴皇冠的國王。漢堡王早期的LOGO像看圖說話一樣將自己的產品推介出來,唯恐不能夠更加細致。還挺蠢萌的。

  

  耐克1971年VS1995年




   這大概可以排進最具有辨識度的LOGOTOP10,以至于可能不需要多費一個字母去補充,抑或解釋。

  

  蘋果1976年VS2015年




   ……沒想到吧?這是蘋果最早的LOGO。

  

  蘋果的第一個標識非常復雜,上面描繪著牛頓坐在蘋果樹下讀書的場景,由一根飄帶纏繞其上,寫著AppleComputerCo.的字樣,外框上則引用了英國詩人威廉·華茲華斯(WilliamWordsworth)的短詩:“牛頓,一個永遠孤獨地航行在陌生思想海洋中靈魂。”

  

  由于這一標識過于復雜,喬布斯讓羅勃·簡諾夫(RobJanoff)為蘋果設計一個新標識,這就是的第二個標識——一個環繞彩虹的蘋果圖案。

  

  2001年英國電影ENIGMA虛構了有關圖靈自殺與蘋果公司LOGO關系的情節,一時間“被咬了一口的蘋果”是為了紀念被譽為計算機和人工智能之父的阿蘭·麥席森·圖靈的說法被廣為流傳(這位偉大的人工智能領域的先驅者,因吃了沾染氰化鉀的蘋果而死亡)。

  

  然而事實遠比傳說來的簡單一些,“僅僅是我喜歡而已。”設計師RobJanoff本人曾在接受采訪時進行辟謠,“如果真的要解釋的話,我覺得我最初設計那咬的一口是為了讓LOGO看起來是個蘋果,而不是櫻桃”。

  

  到了現在,蘋果的標識變得更加簡潔,是一個被咬了一口的金屬灰蘋果。毫不夸張地說,蘋果LOGO的幾次變遷體現了喬幫主的意志和美學。

  

  麥當勞1960年VS2015年




   同樣看圖說話的還有麥當勞,從1960年這一版本的LOGO中我們可以發現,原來麥當勞標志性的金色拱門是源自于1952年真實存在的建筑。

  

  麥當勞1940年VS2003年




   麥當勞曾經是賣燒烤的嗎?嗯,在1940年到1948年期間是的。隨后,它很快發覺了人們對于漢堡包的熱情。我們可以看到,2003年的版本已經非常接近于現在的版本,只是變得更加扁平化,以及在配色上做了較大的調整——或者我該問:麥當勞的LOGO和十多年前不一樣了,你發現了嘛?

  

  3M1942年VS2015年




   奧迪1932年VS2015年




   殼牌1930年VS2015年




   寶馬1917年VS2015年




   從扁平變立體,又從立體變扁平。你可以發現差不多每半個世紀就這些“微調家族”的LOGO就在現代和復古中交替。

  

  舊版LOGO




   2015年新版LOGO




   比如寶馬的LOGO由最早的扁平變得立體,最近寶馬MINI公布的新LOGO又重新回歸了扁平的復古設計,這也是近幾年各大品牌設計的普遍趨勢吧?


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